А где Vertu Евросеть, Связной и другие — Клуб Противников

А где Vertu Евросеть, Связной и другие - Клуб Противников

А где Vertu?

В КПСС с 10.12.2004, 00:34

Сообщения: 1032

Откуда: Москва

14 сентября компания «Евросеть» открыла новый бутик Vertu на Тверской. Открытие не обошлось без интриги: вместо обещанных дорогих телефонов этого производителя на полках магазина выставлены закуски и шампанское, которыми угощают посетителей. «Евросеть» утверждает, что продавать ей нечего — компания не получила заказанные у производителя телефоны.

«Евросеть» готовилась к открытию десять месяцев. Председатель совета директоров «Евросети» Евгений Чичваркин утверждает, что разместил заказ на 20 моделей телефонов общей стоимостью около 7 млн. евро. Однако к назначенному времени товар не поступил, поскольку «производитель не смог поставить необходимое оборудование из-за формальных проволочек».

«Планировалось, что с открытием этого бутика любой из телефонов Vertu можно будет купить в центре Москвы, а не в Лондоне, Париже, Франкфурте и Дубаи, где 60 % российских покупателей этих телефонов приобретают их сейчас. Нужно сказать, что большая часть покупателей Vertu во всем мире — россияне, а в компании Vertu есть люди, которые не заинтересованы в усилении доли России в общем объеме продаж», – заявил Евгений Чичваркин.

Однако специалисты полагают, что он лукавит. На самом деле телефоны «Евросеть» получила, однако не в том количестве, в котором хотела, и поэтому сейчас просто пытается давить на продавца. «Vertu утверждает, что поставила товар. Случилось то же, что случалось и с другими вендорами — «Евросети» не дают дистрибуцию в том объеме, в котором она хочет, и компания показывает свое недовольство разными способами, в том числе и таким экзотическим», – считает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

У «Евросети» уже есть бутик Vertu в торговом центре «Крокус Сити Молл», однако в компании утверждают, что магазин на Тверской планировалось сделать центральным. По словам пресс-секретаря «Евросети» Татьяны Гуляевой, содержание пустого магазина дорого обходится компании. «Площадь этого бутика – 53 квадратных метра», – пояснила она. По оценке экспертов компании Cushman Wakefield Stiles Riabokobylko, арендные ставки для бутиков в районе Тверской улицы могут достигать 8-10 тыс. долл. Несложно подсчитать, что за год аренды «Евросети» придется выплатить порядка полумиллиона долларов.

Эльдар Муртазин уверен, что, несмотря на существенные расходы, на уступки «Евросеть» не пойдет – для компании этот проект имиджевый, и отстоять свою позицию в данном вопросе для Чичваркина принципиально. «Евросеть» – единственный сотовый дилер, торгующий трубками Vertu. «Мы в свое время обращались в компанию Nokia с просьбой предоставить нам права на дистрибуцию телефонов Vertu. Однако нам было отказано в этом», — сказала Татьяна Москалева, директор по внешним связям группы компаний Dixis. Кроме «Евросети» дистрибуцией в России занимается лишь официальный представитель — Witel.

Собеседники РБК daily считают, что пострадавшей стороной в этой ссоре будет скорее Vertu. «Для Vertu ссора с «Евросетью» подобна смерти, ведь у телефонов имидж элитарности, который такими скандалами портится», — полагает Муртазин. Цена на телефоны Vertu в зависимости от модели, наличия бриллиантов и материалов, из которых выполнен корпус трубки, колеблется от 4,3 тыс. евро до 70 тыс. евро. По данным аналитического агентства «Сотовик», ежемесячно только в Москве продается около 1300 телефонов Vertu. И скандал росту продаж явно не поспособствует.

«Это продолжение конфликта между «Евросетью» и Nokia. Тверская входит в число самых дорогих улиц мира. 99,9 % салонов, расположенных на этой улице, убыточны. Большие убытки несет и «Евросеть». Даже если на полках этого салона вместо шампанского и закуски появятся телефоны Vertu, из-за дороговизны аренды торговля все равно не будет приносить прибыли. Получается, что принадлежащий «Евросети» бутик стал самой дорогой закусочной на Тверской», – полагает руководитель пресс-службы группы компаний Divizion Очир Манджиков. Евгений Чичваркин рассчитывает на то, что «здравый смысл и коммерческий подход победят, и поклонники Vertu смогут покупать подарки к Новому Году в бутике на Тверской». Однако эксперты высказывают мнение, что конфликт может затянуться и до февраля.

А где Vertu Евросеть, Связной и другие - Клуб Противников